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各大汽车品牌会议营销风潮涌动

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  • 来源:新浪网
  • 发布时间:2015-12-22 00:00
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【概要描述】2011年3月3日,作为我国政治盛会和民主参与的制度化平台,一年一度的两会正式拉开了帷幕。会场外,各大汽车品牌服务大战正风潮涌动。毫无疑问,哪个品牌的哪款车型能服务两会,这拨动了不少车企的神经。据了解,今年服务两会车辆为500多辆,共有奥迪、奔腾、沃尔沃以及金旅等品牌。其中,50辆沃尔沃首次入选服务两会。

各大汽车品牌会议营销风潮涌动

【概要描述】2011年3月3日,作为我国政治盛会和民主参与的制度化平台,一年一度的两会正式拉开了帷幕。会场外,各大汽车品牌服务大战正风潮涌动。毫无疑问,哪个品牌的哪款车型能服务两会,这拨动了不少车企的神经。据了解,今年服务两会车辆为500多辆,共有奥迪、奔腾、沃尔沃以及金旅等品牌。其中,50辆沃尔沃首次入选服务两会。

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  2011年3月3日,作为我国政治盛会和民主参与的制度化平台,一年一度的两会正式拉开了帷幕。会场外,各大汽车品牌服务大战正风潮涌动。毫无疑问,哪个品牌的哪款车型能服务两会,这拨动了不少车企的神经。

  据了解,今年服务两会车辆为500多辆,共有奥迪、奔腾、沃尔沃以及金旅等品牌。其中,50辆沃尔沃首次入选服务两会。

  分析人士指出,两会服务车对车辆品质有着极高的要求,如能成功入围,可迅速提升品牌形象,提高车型的知名度。而车企致力于两会服务用车的营销,不仅仅在于争夺公商务市场,更重要的是借力两会营销,提升品牌形象,进而影响到私家车消费市场。奥迪就是一大成功案例。

  值得注意的是,这种借力公商务市场的品牌大战,对撬动整个私家车市场,将有着“四两拨千斤”的作用。

  ■亮点“自主品牌”沃尔沃首度入选

  据了解,今年两会服务用车由首汽集团提供,车辆总数达到500多辆。其中小轿车、中型车以及大客车共429辆,备用车96辆,涉及品牌包括奥迪、沃尔沃、奔腾、金旅等。  在入围的车辆中,50辆沃尔沃最引人注目,这也是沃尔沃被吉利收购之后,首次进入公务车名单之列。对此,市场分析人士并不觉得意外,认为沃尔沃被吉利收购后,在中国市场的一次成功开拓。“沃尔沃被吉利集团收购后成为中国控制的国际品牌,入围两会用车,显得比较低调,这是一个开头,也表示出官方的间接支持,或将继续担任类似的要务。”汽车分析人士钟师表示。

  据悉,吉利收购沃尔沃之后,李书福便声称,沃尔沃将深耕中国公务车市场。去年12月,沃尔沃推出了新沃尔沃S80(配置 图库 口碑 论坛)L T4车型,以2.0T的排量满足国家公务车各项要求,并将一部分的重心放到公务车市场配套上。

  无疑,沃尔沃的本次入围两会服务用车,吹响了进军中国公务车市场号角。

  ■争夺

  公务车市场空间巨大

  作为每年全国人民关注的盛会,两会服务用车一直有着严格的准入门槛。据了解,两会服务用车必须经过严格的专业测试,以保障车辆品质。测试内容包括,车辆的外观、内饰、发动机、悬架、转向系统,以保障车辆的安全性、舒适性、静谧性等等。

  近乎苛刻的专业测试,为何各大品牌削尖脑袋也要挤进来?无疑,车企正是看中两会背后巨大的公务车市场,也正因此,激烈的竞争让服务两会汽车的品牌一直快速的更迭。据悉,2005年,两会服务用车的品牌有红旗(配置 图库 口碑 论坛)、奥迪、皇冠、现代;2006年,两会服务用车则换成了红旗世纪星(配置 图库 口碑 论坛)、北京现代、皇冠、奥迪;2007年则变成红旗、东风雪铁龙、奥迪。

  此外,在多年目录中,长期入围的奥迪,正是中国豪华车细分市场的龙头老大。分析指出,奥迪作为中国豪华公务用车的首选,无形中提升了奥迪的品牌形象,也撬动了奥迪在私人汽车市场上的销量。

  “在公务车市场上,奥迪以低调沉稳的风格,符合中国官场文化,成为了公车的主要选择。”汽车分析师钟师表示,本次沃尔沃的入围,可以说是一种尝试,是打破奥迪垄断地位的一个开头,未来公务用车的车型比例可能会相应的发生变化。但是,要打破奥迪垄断地位并非易事,需要一步一步来。

  不过,也有分析者并不认为入围两会服务用车,能给企业销量带来什么利好“红旗在两会中大量使用,但在普通社会生活中,并没有多少人驾驶红旗轿车。”汽车分析师贾新光表示。

  ■背后

  车企品牌“暗战”

  相对于争夺公务车巨大的市场,车企更多是欲借服务两会,提升品牌形象,提高知名度。

  据了解,上个世纪50年代,两会开始使用苏联汽车品牌;60年代,两会代表开始使用红旗、上海牌轿车;80年代,两会出现了丰田皇冠等进口轿车;90年代,两会开始使用合资品牌;如今,两会开始大量使用自主品牌。去年,70辆全新皇冠(配置 图库 口碑 论坛)入选国宾车队,成为两会服务用车,一汽丰田还专门围绕这一主题,进行了多方位的宣传,欲重塑70年代进口皇冠的官车形象,撬开公务用车的大门。

  在地方两会,服务用车也往往被当地龙头汽车企业所“承包”。例如,江淮瑞风(配置 图库 口碑 论坛)成为了今年安徽省“两会”的唯一指定用车,承担所有会务的接待服务;而中华(配置 图库 口碑 论坛)骏捷(配置 图库 口碑 论坛 4S店)也再次蝉联辽宁省“两会”指定用车,这已经是骏捷第九次获此殊荣。

  此外,广汽乘用车今年也牵手南方日报,提供三台传祺(配置 图库 口碑)轿车作为今年全国两会采访用车。

  “中国‘官车’文化盛行,入围两会服务用车,能提升这些品牌的形象。”汽车分析人士向寒松表示,按照部分消费者的观念,官车往往意味着高档、豪华以及品质有保证,这也是为何车企热衷服务两会的主要原因,可以说,两会服务用车的争夺,很好的诠释了我国特殊的“官车”文化。

  南方日报记者 郭小戈

  实习生 谌雅萌

  ■不完全统计

  ■争辩车企会议营销

  ●汽车分析师钟师:沃尔沃首次入围,可以说是一种尝试,未来公务用车的车型比例可能会相应的发生变化。

  ●汽车分析师贾新光:红旗在两会中大量使用,但在普通社会生活中,并没有多少人驾驶红旗轿车。

  ●汽车分析师向寒松:按照部分消费者的观念,官车往往意味着高档、豪华以及品质有保证,这也是为何车企热衷服务两会的主要原因。

  各届两会服务用车:

  1980年 老上海、新上海、日野等

  1981年 上海、日产、日野等

  1985年 丰田、日产,三菱大轿车等

  1992年 奥迪100、日野、三菱等

  1999年 红旗、日产、本田、金龙、大宇、北方等

  2000年 红旗7180、金龙、安凯、北方等

  2004年 红旗、本田、金龙、安凯等

  2005年 红旗、奥迪、皇冠、现代、金龙、新北方、安凯、大宇等

  2006年 红旗世纪星、北京现代索纳塔(配置 图库 口碑 论坛)、皇冠、奥迪等

  2007年 红旗HQ3、东风雪铁龙凯旋(配置 图库 口碑 论坛)、奥迪等

  2010年 奥迪、沃尔沃、奔腾、金旅等

  (编辑:路宁宁)

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